تأسست إتود عام 1985، وتشجع فلسفة إتود على اكتشاف الجمال الحقيقي للشخص. من خلال مجموعة متنوعة من المنتجات، فإنها تسمح للمعجبين بالعثور على المتعة في روتين العناية بالبشرة والمكياج اليومي. تستهدف خطي سون يونج وإيه سي كلين أب عالي الأداء البشرة التي تعاني من المشاكل والمجهدة لتكشف عن نفسها الأكثر إشراقًا.